起業したての「ひとり社長」や、少数精鋭のチームにとって、ホームページの準備は最初の大きな壁です。
「プロに頼むと数十万〜100万円かかる。そんな余裕はない……」 「でも、自分で作って安っぽくなるのは会社の信用に関わる……」
私は普段、経営者の皆様には**「基本的にはプロに任せて、社長は本業（売上を作ること）に集中すべき」**とお伝えしています。
しかし最近、「STUDIO」などのノーコードツールと「生成AI」の進化により、この常識も少し変わりつつあります。
今回は、行政書士として多くの起業家を見てきた経験と、ITコンサルタントとしての視点から、「自作 vs 外注」のメリット・デメリットを整理し、現代における最適解を探ります。
【外注のメリット】なぜ「社長は本業に集中すべき」なのか？
まず、私が「基本はプロに任せるべき」と考える最大の理由は、クオリティではなく「機会損失（オポチュニティ・コスト）」の観点です。
社長の時給はいくらですか？ 例えば、あなたが本業で稼ぐ時給が2万円だとします。 慣れないWeb制作に50時間費やした場合、計算上のコストは100万円です。 さらに、その50時間を営業や商品開発に使っていれば得られたはずの利益も失っています。
- プロのクオリティ: デザインによる「信頼感」はB2Bビジネスでは必須。
- 本業への集中: 餅は餅屋。社長は経営と営業にフルコミットできる。
- 客観的な視点: 第三者のプロが入ることで、自社の強みが明確になる。
資金に一定の余裕があるなら、「時間を金で買う」のが経営の鉄則です。
【自作のメリット】STUDIO × AI で「最強の運用」が可能に
一方で、あえて「自作（または自社運用）」をおすすめするケースも出てきました。 それが、ノーコードツール「STUDIO」と「ChatGPTやGeminiなどの生成AI」を組み合わせるパターンです。
かつてのような「HTML/CSSの勉強」は不要です。PowerPointのような感覚で、プロ並みのデザインが作れる時代になりました。
自作・自社運用の最大のメリットは「PDCAの速さ」 外注の場合、「文章を一行直したい」「新しい実績を載せたい」と思っても、修正依頼をして見積もりを取り……と数日かかることがあります。 しかし、自分で管理していれば、修正は「今、この瞬間」に完了します。
AIが「専属SEOコンサル」になる 「自分で作るとSEO（集客）が不安」という悩みも、今はAIが解決します。
- 「このページ、もっと検索順位を上げたいからキーワードを提案して」
- 「お客様に刺さるキャッチコピーを考えて」
このようにAIに指示を出せば、あなたは一人ではありません。AIという優秀な参謀と一緒に、サイトを日々進化させることができるのです。
結局どっち？あなたのタイプ別診断
では、あなたはどちらを選ぶべきでしょうか？
パターンA：【外注すべき人】
- 本業が既に忙しい: 制作時間を確保できない。
- 高単価B2B商材: 信頼性が最重要で、デザインのミスが許されない。
- ITが苦手: ツールを覚えることにストレスを感じる。
結論: 迷わずプロに依頼しましょう。kurasukeでは、STUDIOを活用した高品質かつ更新しやすいサイト制作を代行します。
パターンB：【自作（自社運用）に挑戦すべき人】
- スタートアップ期: 資金より時間がある。
- 仮説検証を繰り返したい: サービス内容や価格を頻繁に変えてテストしたい。
- ITツールが好き: 新しいものを使うことに抵抗がない。
結論: STUDIOでの自作に挑戦する価値があります。AIを活用すれば、プロ顔負けの運用が可能です。
第三の選択肢「ハイブリッド型」のすすめ
実は、最もおすすめなのが「プロに土台を作ってもらい、運用は自分（+AI）でやる」という方法です。
従来のWeb制作は「納品されたら自分では触れない（ブラックボックス化）」が一般的でした。 しかし、STUDIOであれば、「デザインの骨組みとSEO設計はプロに任せ、日々のブログ更新やちょっとした文言修正は自社でやる」という体制が容易に組めます。
これなら、
- プロのクオリティ（信頼性）
- 自社運用のスピード感（機動力）
この「いいとこ取り」が可能です。
まとめ：Webサイトは「作って終わり」ではない
自作するにせよ、外注するにせよ、重要なのは「ビジネスの成長に合わせて育てていくこと」です。
kurasukeでは、
- 制作会社のご紹介
- 自作したい方向けの「STUDIO導入・伴走支援」
- AIを活用した「SEO・コンテンツ作成支援」
など、ひとり社長のフェーズに合わせた柔軟なサポートが可能です。 「自分の会社にとって、どの方法がベストか？」と迷われたら、まずは一度ご相談ください。経営とITの両面からアドバイスいたします。
